Blogg

Søkeordanalyse: Slik velger du riktig søkeord å rangere på

SEO står for «søkemotoroptimalisering», eller «search engine optimization», som det kalles på engelsk. Enkelt sagt handler det om å optimalisere synligheten til en side i søkemotorer som Google, Bing med flere. Jo bedre synlighet sidene dine har i søkeresultatene, desto mer sannsynlig er det at personer klikker seg inn på siden din og tar del i det du har å tilby.

En grunnleggende nøkkel til å øke synligheten i søkeresultatene er å foreta en såkalt søkeordsanalyse. Formålet med en søkeordsanalyse er å forstå hvilke søkebegreper personer bruker i søkemotorer for å finne dine produkter, tjenester og innhold. Deretter kan du analysere, sammenligne og prioritere hvilke søkeord nettstedet skal prøve å rangere på.

La oss se på noen faktorer som kan hjelpe deg med å velge riktig søkeord.

28 april 2022

Anton Karlsson

Growth Manager på Piktiv AB

Sökmotoroptimering del 1 – en bloggserie i samarbete med Piktiv

1. Søkeordvolum

Når du velger hvilke søkeord du skal rangere på, er det viktig å sjekke hvilke volumer søkeordene har. Å rangere som nummer én på et søkeord uten meningsfulle volumer har ingen nytte. Derfor vil du selvfølgelig forsikre deg om at antall søk er høyt nok.

Ved hjelp av verktøy som f.eks. SEMrush Lenke til et annet nettsted. kan du enkelt hente frem estimater på det gjennomsnittlige antallet søk per måned på de søkeordene du har identifisert. Hvis søkeordvolumet lever opp til dine krav, er det på tide å undersøke konkurransen.

2. Konkurranse

Konkurransen handler om hvor vanskelig det er å rangere organisk på ditt utvalgte søkeord. Søkeordets konkurranse avhenger i stor grad av marked, nisje og hvor populært det er.

Å gjøre en vurdering av konkurransen, kan spare tid og ressurser i det lange løp. Hvis du prøver å rangere på et søkeord med høy konkurranse, kan det ta lang tid og mye arbeid. Et søkeord med lav konkurranse er det på den annen side mer sannsynlig at du klarer å rangere raskere på.

Det finnes flere verktøy, som for eksempel SEMrush Lenke til et annet nettsted., som tilbyr vurderinger av vanskelighetsgraden for å rangere på søkeord. Ved hjelp av estimatene kan du lettere vurdere hvilke søkeord du bør prioritere.

3. Trend

En annen faktor som kan være nyttig å vurdere, er hvordan et søkeord er populært. Ved å vurdere søkeordets trend kan du vurdere om og når det kan være hensiktsmessig å rangere på et søkeord.

Forstørr bildet

Intresse för sökordet “julklapp”.

Vanligvis finnes det sesongbaserte søkeord med et volum som varierer avhengig av sesong. Det kan for eksempel være søkeord relatert til jul eller nyttår, som av naturlige årsaker vil ha høyere volumer rundt disse tidene.

I andre tilfeller kan det finnes søkeord som har mer vedvarende trender, og det kan være en indikasjon på både avtagende og stigende interesse. Gjør da en vurdering om du tror at trenden vil holde seg, eller om det er en tilfeldig opp- eller nedgang.

4. Relevans

Du vil selvfølgelig rangere så høyt som mulig på søkeord, men det gjelder også å rangere på riktig søkeord. Når du velger hvilke søkeord du vil satse på, er det derfor viktig å ta utgangspunkt i hvilken relevans de har for din bedrift og det markedet du driver virksomhet i.

La oss si at du driver et meglerbyrå. Av naturlige årsaker vil du gjerne rangere på søkeord som f.eks. boligsalg og «salg av bolig». På den andre siden er det antakelig ikke like relevant å rangere på bredere søkeord som «hus» eller «leilighet».

Innholdet på siden må alltid matche søkeordets intensjon for å rangere høyt. Google verdsetter nemlig relevans. Derfor er det avgjørende at innholdet svarer på intensjonen som ligger bak søkeordet. Meglerfirmaet ditt skal altså skape innhold om å «selge bolig».

Oppsummering

Som en tommelfingerregel skal et gjennomtenkt søkeord ha en kombinasjon av høyt volum og relevans samt lav konkurranse. Trenden kan gjerne være positiv eller stabil, men det viktige er snarere at det ikke er en midlertidig interesse som drastisk minsker eller som kommer til å fortsette nedover.

Hvis du lykkes med å finne søkeord som følger de ovenstående retningslinjene, har du de grunnleggende forutsetningene for å skape målrettet innhold som engasjerer leseren og til slutt fører til flere konverteringer.

Når du har satt sammen og valgt ut søkeordene som oppfyller dine kriterier, er det lurt å prioritere hvilke du tror nettstedet har størst potensial av og mulighet til å rangere på. Deretter er det tid for neste steg – lag målrettet innhold og såkalt on-page SEO. Mer om det i neste blogginnlegg!