En vinnende SEO-strategi – 5 trinn til suksess

I dette eksemplet er anbefalingen å prioritere "intranett-app" til tross for det relativt lave søkevolumet. Dette fordi intensjonen bak søkeordet har større sannsynlighet for å føre til en konvertering. Dette forteller oss at en person som googler dette begrepet, er interessert i en tjeneste med intranett i en mobilapp.

Men Sitevision ønsker også å dukke opp på søk som "bygge nettside", noen av de som googler kommer kanskje fra en bedrift, en organisasjon eller en myndighet?

Absolutt, men med høyt søkevolum følger ofte høy konkurranse. Det er mange aktører som har nettsideverktøy som hovedprodukt, og blant dem som googler er det mange privatpersoner, altså ikke Sitevisions målgruppe. Det vil med andre ord ta lang tid og kreve store ressurser for oss å rangere på dette.

Prioriter etter intensjon først og søkevolum i andre rekke.

Nå kan vi begynne å optimalisere hver enkelt landingsside for de søkeordene vi har valgt.

Metatittel

Sidetittelen er den som vises i søkeresultatene og den som brukeren klikker på for å komme inn på siden. Den er derfor svært viktig. Til å begynne med bør sidetittelen selvfølgelig inneholde nøkkelordet som siden fokuserer på. Men helst også en oppfordring til handling.

Hva er da en god call-to-action i en tittel?

Avhengig av hva siden handler om, kan det være "komplett guide", "kom i gang i dag" eller lignende. For selv om det er viktig å ligge øverst i søkeresultatene, er det enda viktigere at folk faktisk er interessert og ønsker å klikke på søketreffet vårt.

Metabeskrivelse

Metabeskrivelsen er egentlig ikke lenger en rangeringsfaktor for Google, men den har et annet viktig formål, nemlig å gjøre søketreffet klikkbart og utfylle tittelen. Mange skanner søkeresultatene etter informasjon som svarer til søket, og i metabeskrivelsen har du muligheten til å fortelle med noen få ord hva den som klikker kan forvente seg på landingssiden.

Overskrifter og bilder

For overskrifter er det viktig at du har en hovedoverskrift H1 som inneholder søkeordet som er i fokus, for da forstår brukeren umiddelbart at du har havnet på rett sted. Deretter deler vi opp teksten i kortere avsnitt med H2-overskrifter eller underoverskrifter, slik at den blir lett å lese.

Når det gjelder bilder , er det lurt å navngi dem med det søkeordet vi vil vises på, så hvis vi for eksempel har et bilde som representerer intranettappen, kan bildet kalles "intranettapp" og deretter få en såkalt alt-tekst eller bildebeskrivelse.

Dette finner du i redigeringsgrensesnittet i Sitevision under innstillinger for hvert bilde.

En bildebeskrivelse hjelper både Google med å forstå hva bildet representerer slik at du kan vises i bildesøk, men også skjermlesere hvis brukeren ikke kan se.

3. Øke hastigheten

Det er ingen hemmelighet at et tregt nettsted er en kilde til frustrasjon hos brukerne. I en fersk undersøkelse ble brukere i Storbritannia og USA spurt om hvor viktig det er at nettstedet er raskt. Over halvparten av dem svarte at de ville ha en negativ holdning til et selskap, en organisasjon eller en offentlig etat med et tregt nettsted. I tillegg kan problemer med hastigheten føre til tapte inntekter. Det er beregnet at en nettbutikk som selger for 100 000 SEK per dag, taper 2 500 000 SEK per år på grunn av 1 sekunds forsinkelse på nettstedet. Det er derfor stor grunn til å fokusere på å få nettstedet til å laste raskt.

En enkel måte som kan gjøres direkte i Sitevision CMS er å konvertere ressurskrevende bilder til WebP-format, et høyreklikk på et bilde i mediebiblioteket og velg "konverter til WebP." Vanskeligere enn som så er det ikke!

4. Brukervennlighet

Et brukervennlig nettsted verdsettes høyt av både Google og brukeren, så det er grunn til å bruke tid på dette punktet.

For enkelhets skyld deler vi brukervennligheten inn i to hovedområder: informasjon og navigasjon.

Informasjon

Si det med så få ord som nødvendig for å gjøre budskapet tydelig. Ingen gidder å sitte og lese store mengder tekst, de fleste skanner innholdet med øynene. Derfor samler vi det viktigste vi ønsker å si i kulepunkter og/eller fet tekst.

Navigasjon

En logisk menystruktur er avgjørende for at brukerne skal finne det de leter etter og bli værende på nettstedet. Den er også viktig fra søkemotorens perspektiv. Hvis Google skal finne sidene våre og indeksere dem, må de forstå strukturen.

Derfor er det viktig at vi bygger nettstedet etter regelen om at hjemmesiden etterfølges av hovedkategorier og deretter eventuelle underkategorier for hver av disse. Enkelt sagt et logisk kategoritre.

5. Lenker

Ja, dette er faktisk tilfelle på mange nettsteder. Skjønner du hva problemet er? Hvis ikke, kommer vi til det om et øyeblikk. Interne lenker er viktige, både for å få brukeren til å bli og oppdage mer av innholdet vårt, men også for at søkemotoren skal forstå hvordan innholdet henger sammen.

Så hva er galt med å gjøre som i eksemplet ovenfor?

Vel, den delen av en tekst som vi velger å gjøre til en lenke, kalles ankertekst, og det bør være et nøkkelord som er relevant for virksomheten vår, samtidig som det "antyder" hva brukeren kan forvente når de klikker på lenken. Det kan vi ikke gjøre når ankerteksten er "Klikk her", "les mer" eller "her".

Derfor bør vi i stedet sette opp tekstlenkene våre som i eksemplet nedenfor:

Vi sørger også for å koble nytt innhold til eksisterende innhold som kan relateres til hverandre, slik at vi binder sammen temaene som en helhet på nettstedet.

Oppsummering av SEO-strategien

SEO består av mange deler og må jobbes med kontinuerlig. Du blir aldri "ferdig" med SEO, for forholdene endrer seg og algoritmene forbedres hele tiden.

Men hvis du følger disse 5 punktene, vil du komme langt og se at både rangeringen og den relevante trafikken til nettstedet ditt øker. Lykke til!