Lenkebygging: Maksimer SEO med eksterne lenker

Hva er lenkebygging?

Lenkebygging handler om prosessen med å skaffe lenker fra andre nettsteder til ditt eget. En lenke er en måte brukerne kan navigere mellom sider på internett, men også søkemotorer bruker lenkene når de indekserer nettet. De vil crawle (dvs. lese og laste ned) lenker mellom ulike nettsteder, men også mellom individuelle sider på nettstedet ditt.

Det er ikke bare markedsførere som lager lenker, men det kan like gjerne være en blogger som har funnet et kupp til hjemmet sitt på et bestemt loppemarked eller en person som har skrevet en tekst og vil henvise til kilden.

Denne typen lenker skal du som søkemotoroptimaliserer jobbe for å få i et langt perspektiv. Og du får lenkene ved å fortjene dem – altså ved å lage innhold på nettstedet som holder så høy kvalitet at andre vil lenke til det.

Hva bruker søkemotorene lenker til?

1. De oppdager nye nettsider å indeksere og bruke i sine søkeresultater.
2. De avgjør hvor godt en side rangeres i søkeresultatet.
   

Larry Page, én av grunnleggerne av Google, oppfant PageRank, Lenke til et annet nettsted. som Google brukte til å måle kvaliteten på en lenke. Det ble tidlig en viktig del av algoritmen som avgjør hvilket innhold som skal få vises i søkeresultatene. Det var også en grunn til at søkeresultatet hos Google var så mye bedre enn hos de andre søkemotorene.

Lenker spiller kanskje ikke like stor rolle nå som da. Men hvis du og en konkurrent har like bra øvrig innhold, vil lenkene være en avgjørende faktor for om du rangerer høyere i søkeresultatet eller ikke.

Hvordan skaffer jeg flere eksterne lenker?

1. Content

Skap innhold som er relevant for målgruppen din og som handler om søkeordene du vil rangere på. For å gjøre dette må du bli kjent med målgruppen din og ha gjort en søkeordsanalyse. Ut fra det skriver du så gjennomtenkt innhold og sprer det via f.eks. sosiale medier.

Husk at når du oppretter siden skal den være optimert for On-page SEO.

2. Outreach

SEO Outreach er en kombinasjon av aktiviteter og prosesser som gjør at du kan komme nærmere dine potensielle «lenkere». Noen eksempler:

• Ødelagte lenker
  Identifiser ødelagte lenker på blogger, nyhetsnettsteder og lignende steder som inneholder innhold som er relevant for målgruppen din (og søkeordene du vil rangere på). Ta kontakt med den som eier innholdet og tips om at du har content å lenke til i stedet for det ødelagte.
• Gjesteblogg
  Hopp inn som gjesteblogger på andres blogger og husk å lenke til innhold som du selv vil fremheve.
• Sørg for at andre lenker
  Finn nettsteder som nevner ditt varemerke uten å lenke til det – og be dem om å gjøre det. Se også etter sider som lister opp produkter eller tjenester der du passer inn, og be dem legge deg til.

Et innlegg om lenkebygging kan i prinsippet bli så langt du vil, men et siste vilkår er at lenken blir mer eller mindre populær av søkemotorer, avhengig av kvalitet. Så: skap relevant og engasjerende innhold – og bygg opp en rekke lenker fra sider som er like gode som din.

Lykke til!